“咱北京两千多万人口，走个面儿您受累，浙江咋没您走个面儿，宣传把这第一波的面儿票房带起来，咱就有了。走个面儿”
在某知名导演的浙江咋没新片首映礼上，一位慈善明星这句颇具“江湖气”的宣传捧场语，非但未能助力电影赢得口碑，面儿反而迅速引爆舆论争议。走个面儿短短数日内，浙江咋没该言论被广泛二次创作，宣传各类BGM改编、面儿表情包及段子层出不穷，走个面儿“好看自然有人进店，浙江咋没何必求人走个面”等调侃更是宣传刷屏网络。
本想请观众“给个面子”，结果大众并不买账，最终不仅没带来票房，反而让自身陷入尴尬境地。其实，围绕“走个面儿”的讨论，核心并非在于玩梗本身，而是指向了一个更为清晰的边界问题：文艺作品究竟靠什么赢得受众的青睐？
相关事件视频截图 图源：视频号@潮新闻
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图源：视觉中国
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荒诞喜剧电影《宇宙探索编辑部》剧照 图源：“央视网”微信公众号
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来源 | 浙江宣传
责任编辑：齐贺 UN656